第二届淘宝春茶节的“野心”：助推松阳香茶背后的乡村振兴

　　通讯员：朱伟玲

　　三月松阳，春茶飘香。3月27日，浙江省丽水市松阳县大木山茶园内盛况空前，第十四届中国(国际)茶商大会·松阳香茶茶叶节暨第二届淘宝春茶节于此盛大开幕。来自全国各地党政机关、社会团体、高校院所、企业市场、新闻媒体的嘉宾及外国驻华使节等数百人汇聚一堂，寻求全球视野下的茶产业发展新路径。

　　松阳作为茶叶大县，因茶闻名。今年也是松阳县连续第十四年举办茶叶节活动，首次采取线上线下共同举办的方式，历久弥新的茶文化得以进一步弘扬和发展。

　　通过各大主流媒体、新媒体平台的直播，全国各地的网友们完成了一场“千茶香茶村云上游”。除了开幕式的盛景，松阳如诗如画的茶景、国风汉服秀、手工茶炒制、古朴茶艺秀等特色活动也一一通过直播呈现。茶园实景开幕式成为了本次节会的亮点之一，带观众充分领略田园松阳有机茶乡的魅力。

　　省政协副主席周国辉出席开幕式并发表致辞，他表示：多年来，松阳咬定“茶叶富民”不放松，一任接着一任干，茶产业不断转型升级。今年，松阳还将建设“中国有机茶乡”作为打造具有区域特色的“四张金名片”和建设现代化“田园松阳”的重要战略举措，为此将第十四届中国茶商大会提升为线上、线下共同举办，充分体现了县委、县政府拥抱数字化、迈向国际化、实现现代化的坚定决心和实际行动，展现了坚持绿色发展和生态惠民协同推进的时代担当。

　　浙江省农业农村厅党组书记、厅长王通林在致辞中表示：松阳县作为浙江茶叶主产区、中国茶贸易重镇，连续14年举办高规格中国茶商大会，打造了松阳对外展示交流的重要窗口，构筑了推介浙江绿茶品牌的大平台，搭建了国内外广大茶企、茶商及各界爱茶人士交流合作共享的大舞台，促进了松阳、浙江和全国茶产业高质量发展。

　　当日下午，与会嘉宾们参加了松阳论坛2021·中国茶产业高质量发展峰会和茶产业点位考察，共话茶产业发展未来。

　　淘宝线上造节，助推松阳香茶消费热潮

　　据悉，淘宝春茶节是本届中国(国际)茶商大会·松阳香茶网络茶叶节的重要版块之一，标志着松阳政府全力打造“松阳香茶”线上品牌，着力推动产业数字化的决心。

　　2020年，松阳县人民政府首次牵手淘宝平台，共同打造“淘宝春茶节·松阳专场“活动。在松阳茶产业链已有的基础上，为松阳香茶带来巨大的销量爆发，并形成良好的口碑传播。茶叶电商经济的迅速发展以及消费市场的高度认可，无疑推动了本届淘宝春茶节的成功落地。

　　活动现场，松阳政府联合淘宝(中国)隆重举行淘宝网“绿茶”类目开设“松阳香茶”品牌发布仪式，助力松阳香茶实现从线上优质产地名片到知名产业品牌的升级。

　　“松阳香茶”叶子类目开设的背后，是淘宝赋能产地品牌升级和提供更多元化消费体验的满满诚意。自此，淘宝上的松阳茶叶商家拥有更为垂直的竞争赛道，在精细化运营下有机会释放出更大的潜力和动能。

　　淘宝春茶节以站内外融合的方式助推松阳香茶茶叶节的消费热潮。今年站内的直播活动较去年更为丰富精彩。联合超头部的主播薇娅和明星唐笑，借主播自身影响力助推“松阳香茶”实现从声量到销量的全面提升。

　　与此同时，开设“茶二代”网红直播专场，讲述松阳香茶一代代人传承接力、匠心做好茶的故事;与淘宝直播村播学院合作，创新举办首届“松阳香茶杯”淘宝村播直播大赛，壮大当地“茶二代”村播的队伍，让村民依靠自己的能力致富。

　　松阳本地淘宝商家自然不甘落后，在茶叶市场、茶青交易市场、茶叶加工厂等实景进行直播，将松阳香茶的茶园风光和人文景观展现得淋漓尽致。借助“明星主播+茶二代网红直播+商家自播”的特色直播模式，将松阳茶产业全貌展现在消费者面前，实景直播、茶艺表演等特色直播内容，让消费者仿佛置身茶香古村，从而实现全方位的沉浸式种草。

　　全平台共振推介，提升松阳 香茶 圈层影响力

　　站外的宣传预热活动也在如火如荼地开展。邀请创作达人产出专业测评和花式吃法等内容，渠道上覆盖了微信、微博、小红书、知乎、抖音等当下流行的社交平台。优质种草内容源源不断的输出，不仅有助于提升松阳香茶的文化底蕴及品牌知名度，也渗透进专业爱茶人士及年轻茶饮爱好者，进一步扩大“松阳香茶”在圈层的影响力。

　　依托于各平台#田园松阳有机茶乡#和#不如放空吃茶去#等话题互动，松阳香茶在潜在消费者心中的辨识度愈发清晰，松阳香茶年轻化品牌定位也更加深入人心。

　　相较于去年，今年淘宝春茶节的玩法可以说是更上一层楼。线上春茶节期间，淘宝整合了站内外的优质资源，通过新开设“松阳香茶”叶子类目为淘宝上的松阳商家创造新的赛道。联动网红直播带货的模式，更是成为松阳茶产业拓宽销售渠道、数字化转型的新引擎。在站外与达人合作输出丰富、有趣的多元化内容，精准触达更多年轻用户。以组合拳的形式为松阳香茶带来更多流量和销量的加持，帮助松阳香茶产业品牌快速出圈。

　　松阳茶产业品牌的兴旺，正在带动松阳茶农们行走在增收致富、实现乡村振兴的大路上，可谓是“一片小叶子，托起大民生”。此次淘宝春茶节将全面挖掘以“松阳香茶”为代表的松阳茶产业潜力，帮助真正打响“中国有机茶乡”这张 “金名片”。同时借由淘宝助力松阳乡村振兴的重视和努力，让松阳茶产业真正成为乡村振兴的支柱产业!