▲美团民宿艺术装置外景。
信息时报讯(记者卢云龙)11月30日~12月1日,2019年广州超级草莓音乐节开演,本次派对迎来了一位“特别嘉宾”——美团民宿。美团民宿携超次元民宿“梦之次元”空降现场,再造乐迷的打卡坐标。据介绍,“梦之次元”是由美团民宿联合新锐艺术家吴博倾力打造的概念性住宿体验空间,旨在通过音乐、艺术和住宿的结合,建立“美梦”的全新体验。美团民宿业务负责人冯威赫接受记者采访时,透露了民宿市场的发展变化以及美团民宿的“成绩单”。
民宿与年轻时尚群体很配
据了解,广州超级草莓音乐节是美团民宿2019年以来参与的第九场音乐节。在美团民宿业务负责人冯威赫看来,音乐节也是触达核心消费群体的最佳方式之一:“首先,音乐节和民宿都已成为年轻群体主流的生活方式,目标受众是非常契合的;其次,借助音乐节的传播载体,能够很好地与崇尚个人主张的年轻群体达成沟通,产生共鸣;其三,音乐节本身也能催生旺盛的住宿需求,借此机会,美团民宿也能为更多用户带来个性化的居住体验。”
2019年以来,美团民宿还做了一系列营销活动,包括与草莓、麦田、MTA合作的音乐节营销,与摄影师燕子、美食达人大地野食、马蜂窝未知旅行实验室合作的斜杠民宿,也包括与井越、史里芬、花花与三猫等vlogger(视频博主)合作的vlog(视频博客)大赛,通过与这些年轻、有格调、有性格的达人进行内容共创,一起制造线上线下联动的营销事件,来博取年轻的大学生用户的关注和喜爱。
美团民宿还向记者提供了一组有趣的数据:作为民宿市场活跃的城市,广州的民宿预订量长期稳居全国前十位。音乐节期间,场地周边的民宿预订量环比上涨了33.4%,也成为广州最热的商圈之一。其中,90后、95后、00后的订单总占比达到86.2%,女性发起的订单占比为61.1%。
民宿行业仍大有潜力空间
冯威赫接受记者采访时表示,从平台数据和实地调研来看,民宿行业仍是一个有着巨大发展潜力的产业。在需求端,2019年旺季的民宿行业日均间夜量,比2018年增长94%,消费需求旺盛;从供给端来看,行业房源数量在过去一年也实现了翻倍,从69万间增长到了145万间。
在冯威赫看来,民宿行业未来发展有几个趋势:第一,民宿创业仍处在红利期,未来5年仍有6~8倍增长空间;第二,新一线城市民宿空间仍然很大,市场会继续向低线城市渗透;第三,整个行业的头部效应会更加明显,重视性价比和服务品质的房源更具竞争优势;第四,新房东和老房东的房源都在增长,新房东不断入局,老房东不断加码;第五,未来城市民宿会成为行业发展的最大机会点。
美团民宿大步向前迈进
第三方移动大数据监测平台Trustdata此前发布的《2019年中国在线民宿预订行业发展研究报告》显示,2019年一季度在线民宿预订平台订单量同比实现普涨,其中美团民宿以1019%的同比增长率,进入行业前三。
冯威赫表示,美团的使命是让大家吃得更好,生活更好。在消费升级的大趋势下,住宿需求呈现多样化。民宿其实是丰富了平台的产品供给,给平台用户提供了更多的产品选择,对整个平台的转化和用户体验提升是有很大帮助的。同时,民宿业务本身的受众以年轻群体为主。美团民宿实际上也在为美团的业务体系内源源不断地注入新鲜流量,在越来越多的年轻群体中塑造着美团的品牌认知。
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